광고비를 그냥 버리는 방법

마케팅 칼럼

광고비를 그냥 버리는 방법

관리자, 2012/02/21, HIT : 662, 추천 : 0

광고비를 그냥 버리는 법

요즘 광고비를 그냥 흘려버리는 분들이 많이 있습니다.

스포츠신문 웹사이트에 한달에 2만원..매월 싸다고 전화받고 광고를 하시는 광고주
6개월 기본광고라고 해서..12만원에 부가세 별도로 13만2천원 입금하고 고객의 전화를 기다리지만 고객은 전혀 연락이 없습니다.

뒤늦게 연락을 해 보지만 연락처는 이미 두절된 지 오래이고..

광고의 효과는 거의 없겠지요..

싸다고 광고를 집행하시는 분들이 아직도 많다는 사실은 많은 것을
생각하게 합니다.
사실 광고비용이 비싸다는 것은 그만큼 효과가 있다는 반증이기도 합니다.

광고야 말로..싼게 비지떡이란 표현이 정확히 떨어지는 것도 드물 것입니다.
광고비는 치열한 마케터들의 시장가격입니다.

효과없는 광고는 바닥이 안보이게 추락을 하는 것이 현실입니다.
하지만 효과있는 광고는 천장이 없을 정도로 올라갑니다.

이건 TV, 라디오 매체도 그래왔습니다.
가장 로열타임에 가장 비싼 광고가 집행될 수 있었던 것이지요..

그래서 키워드광고의 묘미가 여기에 있는 지도 모릅니다.
실시간 입찰로 가격이 오르락 내리락 주가처럼 움직이는 것이죠.

또한 광고비를 버리시는 방법 중에서 로그분석을 달리 않는 방법이 있습니다.
캄캄한 밤길을 가면서 후레쉬도 없이 산길을 헤메이는 것과 같은효과이지요..
멀리 볼수도 없고..주위를 살필수도 없습니다.

그냥 내딛는 곳이 땅이요..부딪히면 나무이니거나 바위니까 돌아갑니다.
로그분석이 없다면 어떻게 내 홈페이지에 어떤 사람이 들어왔다가 나갔는지를
알 수 있을까요?

시장분석을 하지 않는 방법도 있습니다.
전혀 시장의 규모나 성장성을 생각하지도 않고 광고를 집행하는 것이죠.
이미..카세트의 시장은 끝났는데도..계속해서 광고를 고집한다면
이 또한 그냥 광고비를 버리는 방법일 것입니다.

본인이 다 하려고 하는 분들도 광고비를 그냥 버리시는 분들입니다.
이미 대행사들은 각 포탈과 제휴과 각종 레퍼런스를 가지고 움직이는
업체들입니다. 전략과 마케팅의 노하우를 지니고 있습니다.

이번 광고를 집행하면..심지어는 하루 몇명의 방문자가 방문을 할 것인지 ..
어느 정도의 직감도 가지고 있습니다.
실제 집행을 해 보면 거의 오차에서 20% 내외정도로 움직입니다.
물론 때로는 생각외로 적게 나오기도 하고 또 어느때는 10배 이상의 오차가 있기도 합니다. 하지만 그건 그 분야가 새롭게 진입을 해서 이지..기존 카테고리라면 크게 벗어나질 않습니다.

연간 전략도 없이 광고를 시작하시는 분들입니다.
그냥 한번 해 보자..이건 아닙니다.

연간 방문자수의 목표를 세우고 전략을 가지고 집행을 해야 합니다.
실제 목표보다 많이 들어온다면..바로 수정전략을 그 다음달에 새기고
빠르게 변화시켜 나가야 합니다.

전략을 세워주는 사람도 없이 광고를 집행하는 방법입니다.
간단히 대행사에 전화를 해서 전략을 세워주는 곳은 없습니다.
실제 집행예산과 솔직한 현재 상황 ..그리고 앞으로의 비젼에 대해서
토론을 해야 집행전략을 함께 세워 나갈 수 있는 것입니다.

광고비를 사용함에 있어서 외부의 기획을 빌리는 것을 부끄럽게 여긴다면
그 회사는 시장에서 도태될 수 밖에 없을 것입니다.

미래는 중간관리자가 없는 시대가 올 것입니다.
모든것은 컴퓨터가 대체를 할 것이 때문이죠.
광고는 어떨까요? 크리에이티브한 광고는 지속적으로 컴퓨터가 상상하는 것
이상의 것으로 컴퓨터의 자리를 대체해 나갈 것입니다.

광고비는 소액일지라도 제대로 집행되어야 합니다.
그래야 그 다음달에 조금 더 늘리고 그 효과를 가지고 다시 늘리고 하는 것이
가능하기 때문입니다.

[출처] 인터넷마케팅컨설팅그룹 클렉스

광고주에게서 받은 1통의 편지

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검색포탈분석-네이버의 작전

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