온라인마켓플레이스 상위 5개 사이트 분석

마케팅 칼럼

관리자, 2012/02/21, HIT : 662, 추천 : 0

분석 기간 : 2005년 10월 ~ 2006년 3월 : 6개월간
분석 기준 : 월간 평균 데이터

사이트수 및 월간 순방문자수

• 온라인마켓플레이스 사이트수는 2005년 11월 20개로 상승하였으나 2006년 1/4분기에는 변화 없이 유지되고 있다.

• 온라인마켓플레이스의 월간 순방문자수는 특히 2005년 하반기 크게 성장하였으나 2006년 이 후 정체되는 상황으로 시장의 정체기로 분석 가능하다.

월별 방문자 추이

• 온라인마켓플레이스는 옥션과 G마켓이 2006년 3월 기준 약 79%의 분야 점유율을 차지하며 상위 그룹을 형성하고 있으며, 성장세만을 보았을 때는 옥션보다 G 마켓이 앞서나가고 있는 상태이다.

• G마켓의 방문자수가 가장 큰 폭으로 상승하고 있으며, 2006년 3월 기준으로 1위 사이트인 옥션 236만여명, G마켓 212만여명으로 약 213만명의 차이로 좁혀지고 있다.

• 옥션과 G마켓은 동일한 방문자 추이를 보여주고 있으나 그외 하위권의 온라인마켓 플레이스 사이트들은 정체 상태에 있다.

월별 페이지뷰 추이

• 옥션과 G마켓은 전체적으로 유사한 페이지뷰 추세를 보이고 있으나, 옥션과는 달리 2006년 3월 G마켓은 지속적으로 페이지뷰가 상승하고 있다.

• G마켓은 방문자 추이에서와 같이 페이지뷰에서도 1위 사이트인 옥션과 점차 간격 을 좁히고 있으며 이하 순위의 온라인마켓플레이스 사이트들은 정체 및 하락세를 보이고 있어. 상위 2개 사이트가 시장을 독점한 상태이다.

방문자 페이지뷰 동향

• 옥션의 방문자당 페이지뷰는 줄고 있는 추세인데 반해 G마켓의 방문자당 페이지뷰는 지속적으로 상승하고 있어 충성도 높은 고객 비율이 증가하고 있다.

• 2006년 3월의 경우에는 옥션의 방문자와 페이지뷰가 모두 하락한데 반해 G마켓은 방문자와 페이지뷰가 모두 상승하며 G마켓으로의 사용자 이동을 간접적으로 보여주고 있다.

• 다음 온켓과 GSe스토어의 방문자당 페이지뷰는 선두권 그룹에 반정도에 불과한 14 페이지이며, 이 역시도 점차 줄어드는 추세이다.

성별 · 연령별 방문 비율

• 온라인마켓플레이스는 2006년 3월 기준 남성 61.61%, 여성 38.38%로 여성에 비해 남성이 높은 방문 비율을 보이고 있다.

• 연령별 방문 비율을 보면 10대 9.47%, 20대 37.44%, 30대 37.74%, 40대 11.91%, 50대 3.44%로 20~30대가 방문자의 대부분인 75.17%로 주 소비계층을 이루고 있다.

[출처] 인터넷마케팅컨설팅그룹 클렉스

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