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마케팅 칼럼
웹 2.0 시대의 성장기 - 블로그와 UCC의 성장
웹 2.0 시대의 성장기 - 블로그와 UCC의 성장
관리자, 2012/02/21, HIT : 745, 추천 : 0

그래프로 알아보는 2007 인터넷 분야 총 결산


- '네이버' 의 끝없는 순항
- UCC와 전문 블로그의 큰 성장률
- 사회적 책임에 대한 규제 강화






- 네이버의 끝없는 1위 순항 -


온라인 검색광고시장의 가파른 성장세가 2007년 인터넷 부문의 큰 성장을 가져왔다. 검색포털 산업의 중추적인 국내 검색광 시장규모는 2007년 7,000억 원 이었으나, 2008년에는 9,700억원, 그리고 2010년 에는 1조 5,000억 원을 넘을 것으로 전망되고 있다. 이러한 검색광고의 가파른 성장세 속에 인터넷 검색포털 시장의 변함없는 1위인 네이버의 순항이 지속되었다.


메트릭스(리서치기관) 레포트에 따르면 지나해 하반기 이후 네이버의 검색 PV(page view)점유율은 70%를 상회하였고, 올 한해도 네이버는 그 입지를 단단히 굳혔다. 네이버의 올해 3ㆍ4분기 매출 중 검색시장의 매출은 1,230억원으로 네이버 전체매출의 52.1%를 차지했다.




이러한 네이버의 독주체제를 막기 위한 경쟁사들의 활동도 활발히 진행되었다.
국내 검색포털 2위인 다음커뮤니케이션의 “우리들의 UCC세상, 다음”을 선봉장으로 글로벌 검색엔진인 구글 한국지사설립, SK커뮤니케이션즈, 엠파스의 전략적 통합법인 출범 등 네이버의 독주체제를 막기 위한 업계들의 활발한 활동이 이어졌다.




- UCC와 전문 블로그의 성장률 -



일강다약(一强多弱)의 웹 구조로 인해 웹생태계의 다양성을 살리기 위한 노력이 지속되던 한 해였지만 UCC에 대한 인기도 지속되었고, 다양한 SNS(Social Network Service)도 선보였다. 2006년이 웹 2.0시대의 시작이라고 본다면, 올 한해는 웹 2.0트렌드가 인터넷 전영역으로 확산되는 시기였다고 할 수 있다.
국내외 웹 사이트를 분석하고 랭킹을 부여하는 랭키닷컴의 올 1월부터 1난 11월까지 인터넷 산업의 성장률을 비교한 결과 UCC와 전문블로그의 성장률이 각각 104%, 271%로 나타났다.
또한 2006년 말 시행된 포털뉴스의 아웃링크제도와 각종 펀드 열풍, 그리고 2008대선의 영향으로 각 언론사사이트 방문자수도 14.9% 증가하였다.




- 사회적 책임에 대한 규제 강화 -



이러한 이슈 외에도 대형 포털의 사회적 책임론이 공론화된 해이기도 했다.
포털의 독과점과 이에 대한 비판, 디지털 컨텐츠 유통구조 확립 논의 등은 올 한해 대형 포털의 사회적인 책임을 묻는 계기가 되었다.
악성댓글과 음란물이 넘쳐나면서 이에 대한 피해가 속출했고, 이를 막기위한 정보통신부의 ‘제한적 본인 확인제’가 도입되었으며, 진수희 의원(한나라당)이 제안한 ‘검색서비스사업자법’을 포함 대형포털을 겨냥한 다양한 규제법안들이 나왔다.


이러한 2007년의 웹 시장은 새로운 한해를 맞이 하며 2008년에는 다양한 인터넷기업들의 도전이 본격화 될 전망이다.
이와 함께, 각종 규제환경의 변화, IPTV의 시대도래를 앞둔 인터넷환경 변화가 예고되고 있다. 한ㆍ미FTA 협상 타결로 인한 시장구조의 변화도 예상된다.
저작권법 개정안 의결로 인해 인터넷 컨텐츠의 저작권이 강화 될 것이기 때문이다.


인터넷기업들은 해외 사업과 IPTV 등 산적한 도전과제를 통해 변신을 시도할 것으로 보인다. 구글, 마이스페이스, 세컨드라이프 등 글로벌인터넷서비스 업체의 한국 진출이 본격화되는 동시에 판도라TV를 비롯해 NHN 등 국내 인터넷기업들의 글로벌 시장진출도 가시화되는 원년이 될 전망이다.



[출처] 인터넷마케팅컨설팅그룹 클렉스
12월 인터넷 서비스 동향 분석 관리자
2007년 검색부문 주요 포털사이트별 현황 관리자
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